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微信小程序-企业网络营销必争之地!

微信小程序-企业网络营销必争之地!

2017-05-23 00:00:00 临沂麦谷网络 阅读


5月17日深夜,微信发大招,苹果版微信升级到6.5.8版本,新增了一个前所未有的功能,叫做实验室。

打开我的设置,开启实验室后,你会在“发现”页面看到两个体验类目“看一看”和“搜一搜”。

微信究竟用意何在?这两个功能又有何用处?

很多人刚开始体验这两个功能,会觉得“搜一搜”就是在微信独立做了一个搜索功能,而“看一看”呢,点进去之后页面上推荐的都是一些平常关注的内容,有点类似今日头条的智能推荐。

于是不少人调侃,微信这是要“弄百度”“踢头条”的节奏,纷纷摆出一副看大戏的姿势,大都觉得事不关己高高挂起。

但我觉得看戏归看戏,大家做企业的一定不能置身事外,因为这恰恰带来了更多的营销机会。怎么说? 

2我们先说“看一看”。

它跟今日头条确实很像,每一次刷新,都会把你平常关注或者感兴趣的文章源源不断地推送给你,确实,它的用户数量很惊人,却只能通过单个用户行为偏好去推荐内容,也就是说,用户与用户、商家与用户之间实际上是没办法产生过多联系的。

但建立在微信上的“看一看”就不一样了,系统会把你微信好友阅读过的文章推荐给你,它是具备社交属性的。

这就有意思了,要知道,每个人的微信里就是一个潜在的客户群,你可以根据“看一看”所推荐的用户阅读兴趣、使用痕迹来判定他们的喜好习惯,对用户构成一个画像,最后再根据画像推送最合适的信息给你的用户。

▲【看一看】会告诉我们“好友都在读”

3另外,这同时也意味着你的内容会被推荐给你的微信好友,而这些好友极有可能就是你的潜在用户;

更有价值的是,当这些潜在客户阅读了你的内容,你的内容曝光在他微信好友眼前的几率也会随之增大。

说到底,“看一看”就是微信将虚拟网络和现实生活链接的关键节点,是盘活社交关系的核心入口。它可以使企业营销的传播社交属性更深,传播定位更精准,关系性更强。

未来,这对于企业无疑是最讨巧的营销。 

4再看“搜一搜”。

这其实相当于一个微信内的搜索引擎,输入关键词,就可以搜索朋友圈、公众号里的内容以及其他文章、小说、音乐。比如说,输入“网络营销”,你会得到各种推荐的带有关键词的公众号和文章。

我们可以想象,随着微信沉淀的内容越来越多,9亿多的微信用户对站内的搜索需求也将越来越大,他们会把注意力转移到微信,更多地去搜索某些产品的某些具体使用关键词。

这时候,你会发现,其实“搜一搜”已经相当于一个新的搜索引擎

那么,作为企业,当务之急就是做好移动端的关键词布局,尽可能曝光在用户面前,让他们更容易找到你。

▲“搜一搜”效果图

5令人惊喜的还有小程序。

之前很多企业为了赶上小程序的红利,一拥而上,然而现实却给了大伙响亮的一巴掌,让用户“用完即走”。

但是现在,在“搜一搜”输入关键词,你会发现搜索结果的第一位就是小程序。如果你细心一点,还可以发现,即便输入的只是相关关键词,那些你使用过的小程序也会出现在页面上。这等于为企业新增用户渠道以及很多曝光机会。

值得一提的是,打开小程序,你还可以发现页面的顶端出现了“附近的小程序”,这对于企业来说,又是一大红利。

与其说“搜一搜”是在为小程序铺路,还不如说是在为微信搜索布大局。

▲小程序会排在前 

6其实早在微信实验室还没推出之前,连百度都害怕的微信搜索,能给企业巨大营销商机,微信搜索未来的发展趋势,率先提醒企业:

1.微信搜索已经被腾讯上升到战略高度,我们要重视移动搜索;

2.建议企业在给自己账号命名、发朋友圈、写公众号文章,甚至在聊天过程中,都要具有SEO意识。有意识在文案中布局关键词,以增加内容曝光量。

3.随着微信搜索的版图扩张,企业就要像过去关注百度新闻源网站一样,关注微信搜索的外部索引网站,评估出有哪些网站适合我们去发布内容。

值得高兴的是,有一部分企业看到了我们的文章,已经率先在微信搜索这条道上未雨绸缪。

最后,借马化腾的一句话来结尾:腾讯已经很好地做到了连接“人”,但真正能实现人和信息连接的产品,最适合的产品形态其实还是搜索。

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